一、汽车品牌改名案例
宝马 - 原名：巴依尔（Barry）
- 改名原因：为契合中国市场需求，突出豪华感，融入中国传统称谓
- 改名效果：销量和口碑显著提升，成为豪华车代表
捷豹
- 原名：美洲虎（American Tiger）
- 改名原因：避免与路虎品牌混淆，同时寓意吉祥
- 改名效果：辨识度降低，但品牌定位更明确
雷克萨斯
- 原名：凌志（Lexus）
- 改名原因：与丰田品牌合并后统一命名
- 改名效果：中国市场接受度低，销量和排名下滑至豪华车第三位
凯美瑞
- 原名：佳美（Camry）
- 改名原因：简化中文名称，增强亲和力
- 改名效果：在中国市场长期保持进口车销量冠军
讴歌
- 原名：阿库拉（Acura）
- 改名原因：调整品牌定位，突出高端属性
- 改名效果：市场关注度提升，销量稳步增长
二、其他改名品牌案例
谷歌
- 原名：Googol
- 改名原因：体现互联网无限可能的品牌理念
耐克
- 原名：Blue Ribbon Sports
- 改名原因：简化名称，突出运动属性
百事可乐
- 原名：Brad's Drink
- 改名原因：品牌重塑，契合年轻化市场
索尼
- 原名：Tokyo Tsushin Kogyo
- 改名原因：融合英文名与日语发音
赛百味
- 原名：Pete's Super Submarines
- 改名原因：突出便捷食品属性
三、改名成功的关键因素
文化适配： 如宝马的“宝”字呼应中国传统文化 发音相近
市场定位：如讴歌通过新名强化高端形象
四、改名失败的教训
文化冲突：如雷克萨斯的“雷”字脱离中国消费者认知
品牌定位偏差：如凌志改名后失去独立性
以上案例反映了品牌改名需综合考虑市场、文化和品牌定位等多方面因素。